SAN FRANCISCO–(BUSINESS WIRE)–LiveRamp(R) (NYSE : RAMP), plateforme leader de connectivite des donnees, a annonce que sa solution Authenticated Traffic Solution (ATS) avait ete adoptee par plusieurs centaines d’editeurs, de marques et de plateformes dans le monde, notamment aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Italie, en Espagne, en Allemagne, en Australie et au Japon. Plus de 70 plateformes d’offre et de demande et plus de 400 editeurs, notamment 70 % des societes du Comscore 20 et 65 % des societes du Comscore 50, ont adopte ATS pour offrir aux specialistes du marketing un moyen plus efficace d’atteindre leurs clients, et de mesurer les resultats des campagnes sans cookies tiers ou identificateurs d’appareils.
<>, a declare Scott Howe, PDG de LiveRamp. <>
Editeurs
Les editeurs tirent parti d’ATS pour creer des inventaires bases sur les individus et ameliorer la monetisation, y compris Microsoft Advertising, deuxieme plus grand editeur mondial, qui a constate une augmentation superieure a 40 % des CPM sur les impressions authentifiees. L’ampleur de l’adoption d’ATS a travers le monde indique que de nombreux editeurs considerent la solution de LiveRamp non seulement comme une solution viable pour leur entreprise, mais egalement comme un moyen essentiel pour desservir leurs audiences diversifiees et uniques. Parmi les autres editeurs notables ayant adopte ATS figurent : Realtor.com, CafeMedia, Tubi, et The McClatchy Company aux Etats-Unis ; Dennis Publishing, eBay Classifieds Group UK, et IDG au Royaume-Uni ; Burda Community Network en Allemagne ; et Cricket Australia, premier editeur <> (a applications integrees) ayant adopte ATS, entre autres.
<>, a commente Mark Rotblat, directeur des recettes chez Tubi. <>
<>, a ajoute Mandy Schwab, directrice des medias numeriques chez Burda Community Network (BCN). <>
<>, a declare Paul Bannister, directeur de la securite chez CafeMedia. <>
Marques
Une nouvelle etude Total Economic Impact(TM) (TEI) de Forrester Consulting, commandee par LiveRamp, indique que les publicitaires qui utilisent la solution ATS de LiveRamp peuvent beneficier d’un RSI de 343 % en trois ans, avec un remboursement seulement six mois apres l’investissement initial.
A l’echelle mondiale, plus de 100 marques sur plusieurs segments verticaux sont d’ores et deja conscientes de l’urgence de trouver une alternative a la depreciation des donnees, adoptant la solution ATS en tant que solution durable et precieuse pour une activation, une mesure et une attribution fluides sur tous les ecrans, applications integrees mobiles, TV connectees et OTT. En comparaison avec les campagnes utilisant les cookies tiers, les specialistes du marketing ont constate des ameliorations significatives grace a LiveRamp, parmi lesquelles :
Une augmentation de 403 % des reservations de voyage pour les principales chaines hotelieres internationales
Un taux d’achevement de video (Video Completion Rate, VCR) de 85 a 95 % pour les principales organisations de sante sociale a but non lucratif
Une augmentation moyenne de 84,3 % du retour durable sur les depenses publicitaires pour de multiples marques au cours de l’annee derniere
En permettant la creation de plusieurs centaines de campagnes publicitaires de marques rien qu’au premier semestre 2021, ATS offre une approche basee sur les individus afin de connecter les audiences sur tous les canaux, rendant ainsi les interactions avec les consommateurs a la fois pertinentes, exploitables et mesurables. A l’heure ou les marques et leurs agences ont opere une reorientation rapide l’an dernier, elles se sont tournees vers LiveRamp pour activer des segments parmi les plateformes technologiques et les editeurs, afin d’atteindre de veritables individus – ni des cookies, ni des identificateurs d’appareils.
<>, a declare Manuel Cimarosti, directeur des analyses medias et de la strategie de donnees chez Danone. <>
<>, a ajoute Liane Nadeu, vice-presidente principale et responsable des medias de precision et des investissements chez Digitas North America. <>
Plateformes
Beneficiant d’un vaste soutien de la part des plateformes depuis son entree sur le marche, l’identificateur est disponible avec toutes les principales plateformes mondiales cote offre, parmi lesquelles Index Exchange, Magnite, OpenX, PubMatic, et plus recemment Xandr. ATS est egalement disponible sur toutes les principales plateformes cote demande, parmi lesquelles Amobee, Beeswax, Criteo, MediaMath, Roku et The Trade Desk.
<>, a ajoute Travis Clinger, vice-president principal de l’adressabilite et de l’ecosysteme. <>
Pour en savoir plus sur ATS, rendez-vous sur liveramp.com/authenticated-traffic-solution.
A propos de LiveRamp
LiveRamp est la principale plateforme de connectivite des donnees concue pour une utilisation sure et efficace des donnees. Optimisee par des capacites essentielles de resolution d’identite et un reseau inegale, la plateforme LiveRamp permet aux entreprises et a leurs partenaires de mieux se connecter, controler et activer les donnees pour transformer l’experience client et generer des resultats commerciaux plus precieux. L’infrastructure entierement interoperable et neutre de LiveRamp offre une adressabilite de bout en bout pour les plus grandes marques, agences et editeurs du monde. Pour en savoir plus, consultez le site www.LiveRamp.com.
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