TURIN, Italia–(BUSINESS WIRE)–Con el proyecto “easyDream”, el equipo vencio la edicion de 2021 del Creative Challenge, el mayor concurso por equipos de Europa dirigido a estudiantes y creativos jovenes, que forma parte del programa Reply Challenges.
El desafio, que se inicio el 21 de mayo con la maraton de calificacion en linea (de 48 h de duracion), reunio a mas de 12.000 talentos creativos (+94 % en comparacion con la edicion de 2020) de 82 paises de todo el mundo para que centraran sus esfuerzos creativos en nueve categorias: “Brand Activation”, “Brand Experience”, “Employer Branding”, “Employee Engagement”, “Digital Customer Experience”, “Digital Gamification”, “Fan-base activation”, “Innovation Design” y “Social Media”.
Los jovenes talentos, distribuidos en mas de 1.900 equipos (+90 % comparado con la edicion de 2020) y con edades comprendidas entre los 14 y 24 anos, emplearon sus habilidades y personalidades en el desarrollo de un concepto creativo basado en una propuesta real creada por Reply en colaboracion con los socios de marca de la iniciativa: AC Milan, Ducati, easyJet, Miele, Mondelez International, Pamela Reif, Sky, Telekom y Tuc.
A la ronda final, que se celebro el 1 de julio, pasaron nueve equipos finalistas: Jovenhub (en la categoria “Brand Activation” respaldada por Miele), Actontown (en la categoria “Brand Experience” respaldada por Tuc), Creative minds (en la categoria “Employer Branding” respaldada por Sky), Kings & Castles (en la categoria “Employee Engagement” respaldada por Mondelez International), Watermelon (en la categoria “Digital Customer Experience” respaldada por easyJet), Power Up (en la categoria “Digital Gamification” respaldada por Telekom), Cookies accepted (en la categoria “Fan-base Activation” respaldada por AC Milan), Replikate (en la categoria “Innovation Design” respaldada por Pamela Reif) y Creathics (en la categoria “Social Media” respaldada por Ducati). Durante la final tuvieron ocasion de exponer sus conceptos ante un jurado excepcional integrado por los directores artisticos y creativos de las agencias de Reply (Avvio Reply, Bitmama Reply, Open Reply, Triplesense Reply, WM Reply y Xister Reply) y por algunos de los mas reconocidos profesionales del marketing y la comunicacion de los socios de marca de la iniciativa, quienes ofrecieron a los equipos consejos y su opinion sobre los trabajos.
Las presentaciones, que se retransmitieron en directo en Facebook y YouTube, se evaluaron en funcion de una combinacion de elementos y habilidades tales como la calidad de la presentacion, la observancia de las propuestas asignadas, la originalidad del proyecto y la calidad de los materiales producidos. El equipo Watermelon se hizo con el puesto mas alto del podio gracias a una idea de la categoria “Digital Customer Experience” respaldada por easyJet que se basa en las expectativas emocionales del usuario para elegir su proximo destino de vacaciones.
El equipo Watermelon esta integrado por Fedele Cavaliere (22 anos), Andrea De Bernardi (22 anos), Elisa Manzoni (23 anos) y Elio Raineri (23 anos), todos estudiantes de Digital and Interaction Design en la universidad Politecnico de Milan. Respecto a su victoria, el equipo senalo: “Lo pasamos genial durante los dos dias del desafio, enfrentandonos a una propuesta autentica creada por una marca real y de prestigio. La posibilidad de dar rienda suelta a nuestra creatividad nos permitio divertirnos y explorar nuevos conceptos de multiples maneras y sin restricciones. Todo esto guio a nuestras mentes hacia el resultado final. A pesar del poco tiempo disponible, tuvimos la ocasion de crear una idea digna de ser compartida con otros y de presentarla ante un jurado internacional junto con otros equipos fabulosos”.
“Watermelon no se limito a cumplir con la propuesta, sino que la supero en todo momento. Sus disenos presentaron el equilibrio perfecto entre creatividad, investigacion y metodologia de diseno UX. Pero es que, ademas, crearon unos prototipos interactivos increibles, ideas de marketing y un video de presentacion realmente divertido. Lo que el equipo consiguio en un solo fin de semana es algo verdaderamente espectacular”, comentaron Karina Berzinska, directora de producto digital de easyJet, Alex Black, propietario de productos lideres de easyJet Holidays, y Alex Reekie, director senior de WM Reply, miembros del jurado para la categoria “Digital Customer Experience”.
El Creative Challenge forma parte de la serie de competiciones Reply Challenges 2021 organizada por Reply para estudiantes y talentos jovenes, ademas de entusiastas de la tecnologia, para promover la cultura de la codificacion y estimular la innovacion digital en los ambitos de la creatividad, la ciberseguridad y las finanzas.
Para saber mas sobre Creative Challenge 2021 visite challenges.reply.com.
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