TURIN, Italie–(BUSINESS WIRE)–Avec le projet “easyDream”, l’equipe Watermelon a remporte l’edition 2021 du Creative Challenge, le plus grand concours par equipes d’Europe pour les etudiants et les jeunes creatifs, qui fait partie du programme Reply Challenges.

Lance le 21 mai dernier avec le marathon de qualification en ligne (qui se deroulait sur 48h), le challenge a rassemble plus de 12 000 talents creatifs (+94% par rapport a l’edition 2020) issus de 82 pays appeles a concentrer leurs efforts creatifs sur neuf categories : “Activation de marque”, “Experience de marque”, “Marque employeur”, “Engagement des employes”, “Experience client numerique”, “Gamification numerique”, “Activation de la fan base”, “Design d’innovation” et “Medias sociaux”.

Repartis en plus de 1 900 equipes (+90% par rapport a l’edition 2020), les jeunes talents – dont l’age moyen est compris entre 14 et 24 ans – ont mis leurs competences et leur personnalite au service du developpement d’un concept creatif base sur un vrai briefing cree par Reply en collaboration avec les Marques Partenaires du projet : AC Milan, Ducati, easyJet, Miele, Mondelez International, Pamela Reif, Sky, Telekom et Tuc.

Neuf equipes finalistes, Jovenhub (pour la categorie Activation de marque soutenue par Miele), Actontown (pour la categorie Experience de marque soutenue par Tuc), Creative minds (pour la categorie Marque employeur soutenue par Sky), Kings & Castles (pour la categorie Engagement des employes soutenue par Mondelez International), Watermelon (pour la categorie Experience client numerique soutenue par easyJet), Power Up (pour la categorie Gamification numerique soutenue par Telekom), Cookies accepted (pour la categorie Activation de la fan base soutenue par AC Milan), Replikate (pour la categorie Design d’innovation soutenue par Pamela Reif) et Creathics (pour la categorie Medias sociaux soutenue par Ducati), ont progresse jusqu’a la phase finale qui a eu lieu le 1er juillet. Au cours de cette phase finale, ils ont eu l’occasion d’exposer leurs concepts a un jury exceptionnel compose des directeurs artistiques et creatifs d’agences Reply (Avvio Reply, Bitmama Reply, Open Reply, Triplesense Reply, WM Reply et Xister Reply) et de certains des professionnels du marketing et de la communication les plus renommes des Marques Partenaires du projet, qui ont donne des conseils et des commentaires sur le travail des equipes.

Diffusees en direct sur Facebook et sur YouTube, les presentations ont ete jugees sur une combinaison d’elements et de competences tels que la qualite de la presentation, le respect des briefs donnes, l’originalite du projet et la haute qualite des resultats. L’equipe Watermelon a termine sur la premiere marche du podium grace a une idee presentee dans la categorie “Experience client numerique”, soutenue par easyJet, qui s’appuie sur les attentes emotionnelles des utilisateurs dans le choix de leur prochaine destination de vacances.

L’equipe Watermelon, composee de Fedele Cavaliere (22 ans), Andrea De Bernardi (22 ans), Elisa Manzoni (23 ans) et Elio Raineri (23 ans), sont tous des etudiants en Conception d’Interaction Numerique (Digital Interaction Design) a l’Universite Polytechnique de Milan. L’equipe a commente sa victoire : “Pendant les deux jours qu’ont dure le concours, nous avons passe un excellent moment ensemble, repondant a un vrai briefing, cree par une marque reelle et prestigieuse. La possibilite de liberer notre creativite nous a permis de nous amuser et d’explorer de nouveaux concepts de nombreuses facons, sans contraintes, ce qui a guide nos esprits vers le resultat final. Malgre le peu de temps imparti, nous avons eu la chance de creer une idee pouvant etre partagee avec d’autres et presentee a un jury international en etant en competition avec d’autres excellentes equipes.”

“Watermelon n’a pas seulement repondu au cahier des charges, elle l’a depasse a chaque occasion. Leurs conceptions ont utilise l’equilibre parfait entre la creativite, la recherche et la methodologie de conception UX – mais en plus de cela, ils ont produit des prototypes interactifs impressionnants, des idees de marketing et une video de presentation tres divertissante. Ce que l’equipe a reussi a faire en un seul week-end est tout bonnement impressionnant”, a commente le jury du concours “Experience client numerique”, compose de Karina Berzinska, Digital Product Manager chez easyJet ; Alex Black, Lead Product Owner chez easyJet Holidays et Alex Reekie, Senior Manager WM Reply.

Le Creative Challenge fait partie de la serie de concours Reply Challenges 2021 organisee par Reply pour les jeunes etudiants, les talents et les passionnes de technologie afin de promouvoir la culture du codage et de stimuler l’innovation numerique dans les domaines de la creativite, de la cybersecurite et de la finance.

Pour en savoir plus sur le Creative Challenge 2021, rendez-vous sur challenges.reply.com.

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